Живее всех живых

Все уже привыкли к рекламе "живых" ёгуртов. Хоть что может быть живого в кисломолочном продукте хранящемся месяцы, а то и годы. Пиво может быть с "живностью" но тогда это просто недозревшее или скисшее пиво.Пицца может быть живой если на ней посидели мухи и вывелись опарыши.
Страшно подумать когда видишь рекламу живого мыла. И совсем непонятно на каких клиентов расчитывает ресторан предлагающий живых раков и стерлядь