С конца XIX века для желающих найти себе пару печатали специальные объявления, а позже - отдельные издания. "Брачная газета" выходила Москве, "Сибирская брачная газета" - в Томске, "Брачный вопрос" - в Керчи. Существовали еще "Одесский брачный листок", "Киевская брачная газета", "Кавказская брачная газета" и прочие. Считалось, что благодаря газетам можно сэкономить на свахе: одно объявление стоило от 1 до 3 рублей. Но, помимо серьезных предложений о женитьбе, в выпусках были и другие - с игривым тоном и кокетливыми намеками.
Так, один из желающих найти жену, писал: "Я приезжий из Кавказа, лет 22, брюнет, черные глаза, чернобровый, правильные черты лица, рост - выше среднего, красивой и представительной наружности". Другой подчеркивал легкость своих намерений: "Мне тридцать лет, шатен, среднего роста, имею 20 тысяч годового дохода, желал бы познакомиться с хорошенькой женщиной. Бывать в театрах, прокатиться за
город в лучшую московскую ночь и затем согреться за бокалом вина".
Были и такие объявления: "А ну-ка, барышни, не ленитесь, а напишите поскорее, если желаете выйти замуж за молодого офицера с хорошим и веселым характером. Нужны лишь: доброта, жизнерадостность и изящество. Лично для себя средств не ищу, но они необходимы для вашего собственного обеспечения".
Реже мужчин в газеты писали женщины. Сохранилось объявление: "Хорошенькая, но глупенькая барышня, просит добрых людей научить уму-разуму". Другая предлагала: "Молодая, красивая барышня, выйдет замуж за одинокого господина, состоятельного или пенсионера,
от 60 лет".
Заинтересованные связывались друг с другом по личному адресу или прямо через редакцию. На страницах газеты публиковали и ответы на письма, и предложения: "Не туда попали. Скачите мимо" или "С удовольствием приму вас".
Брачные газеты быстро стали популярны: московская выходила тиражом в более чем 500 000 экземпляров. Читательский интерес подтверждает и тот факт, что газета продолжала выходить после революции, объявления о женитьбе публиковали даже в разгар Гражданской войны.