Прочитал я книгу "Дифференцируйся или умирай" Дж. Траута.
Думал скучная, про брендинг и маркетинг. Оказалось, что про то, как СНИМАТЬ ТИОТОК. Он там все про товары на разных рынках, про их отличия да про неправильную рекламу пишет. Маскируется типа. Но я его сразу раскусил.
Оказывается, что бы что-то кому-то понравилось нужно просто, что бы оно обладало конкретными отличиями, то есть дифференцированное было бы. И все. Всегда найдутся те, кому это нравится.
Сразу понял, что знания не бывают лишними, даже в таком почтенном возрасте, как мой. Вооружившись данными знаниями, я пошел проводить эксперименты, так как глубоко сидящий во мне экпериментатор не дает наслаждаться голой теорией.
Выглянув из кабинета, я гаркнул на секретаршу: "Валя, зайди сюда быстро!"
Валя зашла. Я сказал строго, постепенно переходя на громкий крик, похожий на вой бульдозера перед незасыпанной канавой: "Паачему еще не отправлен договор французам?". Дыхание Вали стало частым. Рот приоткрылся. Вторичные признаки возбуждения тоже не заставили себя ждать. Я вновь разинул пасть и рявкнул: "Ладно, зайдешь ко мне после работы".
Стул был подставлен абсолютно вовремя, иначе Валя оказалась бы прямо на полу. Облизывая губы, она пролепетала: "Конечно Босс, я буду вовремя" и нахально улыбнулась. Я не стал останавливаться на достигнутом и пошел дальше.
Зайдя к аудиторам, я подошел к Нине и вкрадчивым голосом произнес: "Помнишь, у Маркеса? Полковник Аурелиано Буэндиа поднял 32 восстания и все 32 проиграл". Очки Нины поползли на лоб. Глаза наполнились слезами. Она была моей ровестницей, но в отличии от меня выглядела превосходно и когда-то закончила филологический. "Так Вы.. Так ты.. Читал Маркеса?" - сумела наконец произнести она. Я не дал ей передышки: "А помнишь у Грэма Грина..".
В комнате никого не было. После долгого поцелуя, она сказала: "Мы же вместе так долго работаем. Почему ты не рассказал мне всего раньше?"
Можно было бы остановиться на этом, но для подтверждения теории требовался еще хотя бы один факт. Почему-то я вспомнил мадам, работавшую у одного из наших клиентов. "Агнесса Ивановна?" - спросил я в телефон.
"Да, это я" - ответила она. Я представился и предложил: "У меня есть весьма выгодное предложение для Вашего шефа. Встретимся в 15:00 возле дома номер 3 на Старой Басманной."
Я и раньше замечал у нее некоторые странности, которые должны были в этот раз сработать на пользу. У соседа нашлась черная кожанная куртка с блестящими заклепками и черные кожаные штаны. Футболка с надписью JUDAS PRIEST была у меня самого. Экипировку дополнил диск BLACK SABBATH 1981. Прямо у места встречи, я подошел к ней сзади и закрыл ей глаза руками. "Угадайте кто" - произнес я. Она обернулась и очень удивилась. Я понимаю, что видеть меня в таком прикиде очень непривычно, но когда-то...
Когда удивление прошло, Агнесса лукаво посмотрела на меня. "Так вот, оказывается кто скрывался под ликом равнодушного сноба" - сказала она. "А ты знаешь с чего начался металл?" - невзначай спросил я. - "Конечно, принято считать, что родоначальником металла являются такие монстры как Led Zeppelin, но лично я считаю, что это даже не Джимми Хендрикс. На мой взгляд..."
"Вот это да" - сказала она немного погодя - "похоже, парниша, мы найдем за что выпить". Мы договорились встретиться ближе к ночи.
Моему восторгу от книги не было предела. Это ж надо написать такой полезный практический труд! Теперь можно было без опаски применять идеи автора в бизнесе.
Придя в свой офис, я вызвал директора по маркетингу и вручил ему указанную книгу с соответствующими напутствиями.
Затем немного подумал и написал благодарственное письмо великому специалисту по управлению Дж. Трауту.
Затем отменил все три встречи и поехал к офису своей любимой. Потому что для нее не надо было никак дифференцироваться. Можно было просто оставаться собой со всеми своими отличиями как в лучшую, так и в худшую сторону.
Вот ведь какие бывают полезные книги!
↳
↳